据悉，苹果将在10月22日举办新品发布会，推出最新的iPad系列产品。此次发布会距离苹果iPhone5S的发布仅一月有余，显然苹果是要借助iPhone 5S的“余温”推动苹果家族又一新成员上市。为了了解消费者对于新品会有怎样的期待以及新品的市场前景，互联网消费调研中心（ZDC）进行苹果iPad新品市场前景调查。

本次调查ZDC共回收问卷1052份，经过对问卷的完整度以及IP的筛选，最终得到有效问卷992份，问卷有效率为94.2%。

通过对这些有效问卷进行数据分析，互联网消费调研中心（ZDC）推出《2013年苹果iPad新品市场前景调查报告》，本报告以苹果iPad新品的市场前景及用户期待为中心进行研究，期望能够为市场各方提供参考依据和策略支持。

注：由于调研样本主要源于ZOL网站，可能会对研究结果产生影响。

 报告摘要

新品关注度：近九成用户知道苹果即将发布iPad新品。

新品类型关注情况：iPad 5用户期待度相对较高。

新品颜色需求：用户对于新颜色iPad较为期待。

低价位新品需求：六成用户期待苹果推出低价位iPad新品，在校学生最期待低价位iPad。

新品关注重心分布：用户对iPad新品的续航能力最为关注。

新品理想价位：近八成用户可以接受与上一代产品持平的价位。

用户购买意向分布：五成用户表示会购买苹果iPad新品，26-35岁用户成为购买者中的主力军。

品牌号召力：近五成用户表示即使功能变化不大依旧会购买苹果iPad新品。

影响用户购买的因素：视觉体验成为用户购买主要原因；价格偏高是制约用户购买的主要原因。

购买时间：两成用户表示新品发布后立即购买，近五成用户持观望态度。

二、用户对新品的期待

1、苹果iPad新品关注情况

•近九成用户知道苹果即将发布iPad新品

苹果iPhone 5S发布刚刚过去一月有余，关于“土豪金”的讨论还在继续。本月苹果又将推出旗下iPad新品，关于iPad新品即将于10月22日发布的消息，88.0%的用户表示知道此事，可以看出新品的关注度相对较高。

2、新品类型关注情况

•iPad 5用户期待度相对较高

在参与本次调查的用户中，36.5%的用户表示期待iPad 5的发布；33.7%的用户表示期待iPad mini2的发布；两者都期待的用户占19.9%，不期待新品发布的用户仅占9.9%。整体来看，用户对于苹果iPad新品的期待度较高。

•18-25岁用户对于iPad5期待度较高

从参与调查者的年龄来看，18-25岁和26-35岁两个年龄段用户对于苹果iPad新品的期待度相对较高。但两个年龄段关注的新品类型却不相同，18-25岁用户对用iPad5较为期待，而26-35岁用户则对iPad mini2期待度较高。青少年用户和中老年用户对于新品类型的关注也不相同，18岁以下用户对于iPad5期待度较高；45岁以上用户则较为期待iPad mini2。

3、新品颜色需求

•用户对于新颜色iPad较为期待

苹果iPhone 5C的发布，打破了苹果公司“白加黑”的产品设计格局。关于苹果iPad新品是否会采用新颜色，62.6%的用户表示期待新颜色iPad产品，可以看出一成不变的“白加黑”设计格局已经无法满足用户的审美需求。

4、低价位新品需求

•六成用户期待苹果推出低价位iPad新品

在参与本次调查的用户中，60.3%的用户期待苹果推出低价位iPad新品，反映出在“果粉”当中，多数用户对于目前iPad的价格不甚满意。

•在校学生最期待低价位iPad

从参与调查用户的职业来看，在校学生对于低价位iPad新品的期待度最高，达到20.7%；企业技术人员以19.5%的期待度排在第二位，其余职业对于低价位iPad新品的期待度均不足10%。

5、新品关注重心分布

•用户对iPad新品的续航能力最为关注

在参与本次调查的用户中，22.1%的用户对于产品的续航能力较为关注；21.6%的用户对于新品的处理器速度较为关注，关注新品屏幕分辨率和便携性的用户占19.9%和17.2%，其它产品属性用户关注度相对较低。

6、新品理想价位

•近八成用户可以接受与上一代产品持平的价位

在参与本次调查的用户中，关于新品价格在什么范围可以接受，77.1%的用户可以接受与上一代产品持平的价格，12.4%的用户可以接受高于上一代产品500元以内的价格。

三、新品市场前景

1、用户购买意向分布

•五成用户表示会购买苹果iPad新品

参与本次调查的用户中，53.1%的用户表示会购买苹果iPad新品，10.7%的用户表示不会购买新品，持观望态度的用户占36.2%。可以预见，新品发布后又将引发一股“苹果”购买热潮。

•26-35岁用户成为购买者中的主力军

在表示会购买苹果iPad新品的用户中，26-35岁和18-25岁用户在购买者中的占比相对较高，两者用户占比累计为85.4%，其中26-35岁用户占比相对较高，达到43.4%。

 2、品牌号召力

•苹果品牌号召力较高

在表示会购买苹果iPad新品的用户中，如果新品功能变化不大，46.2%的用户表示依旧会购买；27.3%的用户表示不会购买，26.5%的用户持观望态度。整体来看，苹果在中国市场品牌号召力相对较高。

3、影响用户购买的因素

•视觉体验成为用户购买主要原因

参与本次调查的用户中，25.3%的用户因为视觉体验而购买苹果iPad新品；21.9%的用户因为功能升级而购买新品，因外观设计更轻薄而购买的用户占19.1%，其他因素用户占比均在15%以下。

•价格偏高是制约用户购买的主要原因

参与本次调查的用户中，38.8%的用户因为价格偏高而不购买苹果iPad新品，32.5%的用户不购买的原因是已经有平板电脑。23.8%的用户觉得新品功能不会有太大变化，因此不购买新品。

4、购买时间

•两成用户表示新品发布后立即购买

在表示会购买苹果iPad新品的用户中，对于何时购买新品，23.6%的用户表示新品发布后立即购买，14.2%的用户表示会在一个月以后购买，不确定具体时间的用户占47.6%。

ZDC总结：本次调查中，iPad5是用户最为期待的新品，同时希望苹果推出低价位iPad产品的呼声较高。新品购买意向方面，五成用户表示会购买iPad新品，近四成用户持观望态度，反映出苹果在中国市场的品牌号召力较高。